Averti dès le départ de se tenir tranquille, l’acteur derrière les personnages de Borat, Brüno et du Dictateur (ou est-ce l’inverse?) a bien sûr trouvé le moyen de voler la vedette hier soir sans même mettre le pied dans l’édifice où se tenait la 84e cérémonie des Oscars.
On se rappelle qu’en 2009, la fourche de Cohen et le visage d’Eminem furent utilisés à titre d’outils promotionnels pour le film Brüno, chez MTV cette fois-là.
Cette année, c’est de la chic tenue de l'animateur de E!, Ryan Seacrest (sa réaction), dont s’est servi Sacha Baron Cohen pour faire parler de lui et de son nouvel opus, sans l’accord préalable du principal intéressé. On vous laisse visionner l’incident:
Dorothy Pomerantz, blogueuse chez Forbes, pose la question: est-ce que le geste posé par Cohen aidera son plus récent film à engranger davantage de pognon au box office?
Le premier film de Cohen, dont on résumera ici le titre à Borat, avait amassé 280 millions $, pour un budget estimé à 18 M$. Le deuxième film, Brüno, a fait moitié moins bien, amassant 140 M$ pour une dépense doublée, soit un budget avoisinant les 40M$.
La barre est donc haute pour The Dictator, pour lequel l’acteur est payé le prix des joueurs autonomes, soit 20 M$ plus une partie des entrées en salles.
No publicity is bad publicity, dit l’adage hollywoodien. On verra quel propos les chiffres tiendront en mai prochain.