Pourquoi on va moins au cinéma

(Corbis)Intéressant, cet article de Deadline Hollywood sur les résultats d’une étude qui font état d’une chute dramatique des fréquentations en salles aux États-Unis et au Royaume-Uni.

En fait, ce qui étonne, c’est que quiconque… s’en étonne. Pourtant, il semble évident que cette diminution considérable de la proportion des Américains pour qui une sortie au cinoche constitue un «divertissement fréquent» (de 28% à 3% en seulement deux ans) est attribuable à tellement de facteurs. Les principaux coupables:

Le coût: Soyons francs, une sortie en couple ou en famille au cinéma relève de plus en plus du luxe que d’une aubaine. Non seulement le prix du billet ne fait qu’augmenter, mais Hollywood s’obstine, malgré la grogne, à produire des versions en 3D qui, neuf fois sur dix, n’apportent aucune valeur ajoutée – sauf un trois dollars de plus à débourser. Par billet.

La technologie: Oubliez le DVD – il est de moins en moins nécessaire de se rendre au club vidéo du coin pour contourner les coûts exorbitants d’une projection sur grand écran. Quelques clics, quelques minutes et quelques dollars suffisent pour télécharger un film de son choix qui, de plus en plus souvent, était encore à l’affiche en salles quelques semaines plus tôt à peine. Ajoutez à cela des écrans 59’’ HD et un cinéma maison de plus en plus sophistiqué, et tout à coup, les grandes salles obscures perdent un peu plus leur attrait.

Le produit: Une tendance lourde qui ne fait qu’empirer avec le temps. Pour chaque mégasuccès critique et public comme The Avengers, combien de John Carter et autres Battleship le public doit-il subir? Les résultats le prouvent déjà: l’été cinéma 2012 est bien mal parti. Pourquoi risquer 14 ou 15 $ pour un billet (plus le déplacement) alors que la déception ferait beaucoup moins mal chez soi?

Le public: Facteur technologique, oui, mais davantage social. Le Web, ses nombreux blogues et ses réseaux sociaux sont rapidement devenus une source aussi vaste qu’instantanée de commentaires et critiques qui peuvent anéantir les chances de succès d’un film avant même sa sortie officielle. Oubliez la crédibilité de la source: si vos amis Facebook vous disent d’éviter absolument L’Empire Bo$$é, leur opinion vous sera probablement considérablement plus fiable que celle d’un critique professionnel. Après le bouche-à-oreille, bienvenue dans l’ère du bouche-à-souris…