Au même titre qu’une bande-annonce ou une affiche, la signature ajoutée sur l’affiche elle-même (que l’on appelle tagline en anglais) peut, lorsque bien exécutée, contribuer elle aussi à susciter un engouement pour un film.
Une signature mémorable est celle qui parvient, en quelques mots à peine, à saisir parfaitement l’esprit d’un film sans trop en dévoiler, une phrase davantage évocatrice que révélatrice. Elle se démarque du lot par sa finesse d’esprit, sa verve, ou encore sa capacité à éveiller une émotion. Et, tout comme pour une affiche, certaines signatures sont si mémorables qu’elles semblent prendre vie par elles-mêmes. Elles parviennent à faire leur entrée dans le vernaculaire de la culture pop, à un point tel que d’autres productions se permettent de les récupérer pour en faire leur propre variante, sachant que la majorité du public saisira le clin d’œil.
C’est en constatant le tagline plutôt ordinaire associé à Prometheus que ce sujet m’est venu à l’esprit. Pour un film qui mène jusqu’à maintenant une campagne de marketing sans failles, m’est avis que le très attendu prequel de Ridley Scott méritait mieux que «The search for our beginning could lead to our end» (« La quête de nos origines pourrait mener à notre perte »). Trop cliché, trop générique, trop… bof.
Peut-être que mes attentes étaient plus élevées du fait que j’attribue justement au précurseur de Prometheus, le brillant Alien, le titre de meilleure signature à vie pour une affiche de film.
Voici d’ailleurs mon top 10:
1. «In space, no one can hear you scream» («Dans l’espace, personne ne vous entend hurler»), Alien2. «It knows what scares you» («Cette chose sait ce qui vous effraie»), Poltergeist
3. «On the air. Unaware» («Sur les ondes sans le savoir»), The Truman Show
4. «We are not alone» («Nous ne sommes pas seuls»), Close Encounters of the Third Kind
5. «Just when you thought it was safe to go back in the water» («Juste au moment où vous croyiez qu’il n’y avait aucun danger à retourner dans la mer»), Jaws 2
6. «A long time ago, in a galaxy far, far away…» («Il y a bien longtemps, dans une galaxie lointaine, bien lointaine…»), Star Wars
7. «Why so serious?» («Pourquoi cet air si sérieux?»), The Dark Knight
8. «Adventure has a name» («L’aventure porte un nom»), Indiana Jones and the Temple of Doom
9. «This time, it’s war» («Cette fois, c’est la guerre»), Aliens
10. «One ring to rull them all» («Un anneau pour les gouverner tous»), The Lord of the Rings – The Fellowship of the Ring